Покупки – символическая охота
Человеческое общество на ранней стадии состояло из охотников и собирателей. Как правило, охота была предпочтительнее для мужчин, потому что требовала физической силы. Они развивали навыки выслеживания и нападения. Собирательством занимались женщины. Им необходимо было знать виды съедобных, ядовитых растений и лекарственных трав, где они растут и время сбора. Так, с точки зрения эволюционной психологии, женщина совершает покупки инстинктивно. Покупки — условно игровая форма добычи необходимых ресурсов. Но только ли в этом дело, что действует на выработку гормонов счастья.
Ежегодно каждый производитель товаров и услуг тратит на рекламу большую часть бюджета. Со времен рассвета поп-арта в культуре, реклама дает не двусмысленные установки: как нужно выглядеть, что есть и какие ценности предпочтительнее. Для этого в ней используют состоявшиеся стереотипы. Эмоциональные смысловые образы приглашают нас в идеальный мир за покупками, объясняя нам, в чем счастье человека. Приобретая вещи из идеального мира, мы приобщаемся к нему. Именно это символическое приобщение и дает нам ощущение счастья.
Более того, объективация в рекламе начинает самостоятельно определять стандарты. Непосредственные предложения товаров и услуг обычно представляются в рекламе в контексте сюжетов, рассказывающих об устройстве общества, культуре, о взаимоотношениях людей. К примеру, завтракать исключительно йогуртами и хлопьями. Принимать лекарства при малейших недомоганиях. Следить за кислотно-щелочным балансом полости рта. Готовить пищу исключительно с приправами. Так, люди с белоснежными улыбками и идеальной кожей, хорошо сложенные становятся образами для подражания. Мы уже имеем дело с объективацией женщин, мужчин и даже детей в рекламе. Но именно женские образы преобладают в рекламе товаров и услуг, независимо от целевой аудитории. Неудивительно, что женщины к ним и более восприимчивы.
Быть как с обложки журнала
Для женщин становится необходимостью выглядеть привлекательно. Дело не в том, что бы следить за собой и поддерживать гигиену. А в подражании идеальным образам, которые транслируются повсеместно. Бритье ног, к примеру, очередной рекламный штамп. Не имеющий отношения к естественной потребности. Как и наращивание волос, ногтей или отбеливание зубов. Только элемент принятого повсеместно образа. Так и следование моде. Обновление гардероба на каждый сезон. Это становиться стандартом. Благодаря этому, приобретение вещей для соответствия становиться необходимым и желанным. Здесь кроется причина счастья. Кажется, что совершение покупок повышает настроение.
Однако, многие из заядлых покупателей признаются, что у них больше одежды, чем им требуется, и в принципе вещей. Большая часть купленных товаров так и не пригодились, поскольку покупались без острой необходимости. Потому что были на акции или попались под руку на полке супермаркета. Некоторые покупают больше, чем могут себе позволить. Берут кредиты, рассрочки. Настолько велико влияние «идеального мира».
Следует обратить внимание, что ощущение счастья длиться недолго. Как после любого эмоционального встряхивания, следует спад
Может, покупки и делают людей счастливыми, но простая истина состоит в том, они должны быть сознательными. И придя домой, не настигнет разочарование.
Обойдёмся без клише — с милым рай не в шалаше
Фото автора Karolina Grabowska: Pexels
Могут ли финансы повлиять на чувства или настоящей романтической натуре чужд холодный расчёт? Это один из самых наболевших вопросов об отношениях, который всегда будет волновать мировую общественность, сколько бы веков ни прошло.
Но почему в желании получить выгоду и удобно устроиться подозревают, в основном, женщин, а такое явление, как альфонс, чаще мелькает на страницах низкопробной прессы, а в реальной жизни встречается реже цветка папоротника? Потому что естественный инстинкт женщины — обеспечить выживание не только для себя, но и для потомства.
Сближение с партнёром, чей финансовый статус позволяет не высчитывать, сколько осталось до зарплаты, даёт гарантию, что тебе не придётся выбирать между вкусной едой и новыми сапогами и растить ребёнка в комфортных условиях. Женщины, которые стремятся обеспечить себе жизнь «в тепле» неизбежно порицаются обществом, в отличие от мужчин, которые такие женщин «покупают».
Спасибо эмансипации, сейчас этот шаблон теряет популярность. Женщины стали умнее и поняли, что зависимость от кого бы то ни было, даже если в основе отношений лежал честный бартер: ты мне — деньги, я тебе — домашний уют, может привести к печальным последствиям. Ни одна сделка не длится вечно, а как известно, третьекурсницы не стареют никогда. Будущее за самодостаточностью, и время, потраченное на поиск толстосума, лучше использовать для саморазвития.
Что выбрать любовь или деньги?
Кто платит, тот и «папочка»
Итак, для того чтобы поддерживать отношения в долгосрочной перспективе, одной любви недостаточно. Деньги и чувства — части пазла, если какой-либо детали не хватает, картина отправляется в мусорку. Тема финансов всегда скользкая и требует деликатного подхода.
Отправляясь на первое свидание с новым кавалером, ты задаёшься вопросом: как быть со счётом? Пополам или стоит принять его предложение тебя угостить? Не покажется ли ему, что ты меркантильная? Не потребует ли он расплатиться другим способом? Мужчина, в свою очередь тоже недоумевает: ты хочешь, чтобы он был джентльменом, или тебя уже покусали феминистки?
Фото автора Karolina Grabowska: Pexels
Многие открыто озвучивают свою позицию: если им пришлось скидываться на чашку кофе с десертом, секса не будет. Но означает ли это то, что в чек из элитного ресторана по умолчанию входит и стоимость продолжения? Разумеется, нет.
Эти женщины имеют в виду совершенно другое: от того, насколько красиво и дорого ухаживает мужчина, зависит серьёзность его намерений и дальнейшие перспективы в отношениях. Деньги обеспечивают благоприятные условия для поиска, возможность выбора, но не гарантируют счастье и любовь.
Успех и большие возможности, которые незримой аурой окружают богачей, делают их привлекательнее. Те, кто не считают каждую копейку, ведут себя раскованнее и увереннее, не боятся отказа. Не одна, так другая, ничего страшного.
Такое поведение подкупает: настоящий тестостероновый самец не имеет права проявлять слабость. Женскую любовь покупают не за зелёные купюры, деньги дарят ощущение безопасности. Женщина может быть сильным и предприимчивым лидером, но это не отменяет желания иногда позволить себе быть слабой и уязвимой и полностью положиться на любимого.
Когда человек по-настоящему влюблён, деньги — последнее, о чём он думает. Но когда розовая пелена спадает и встает вопрос «чем мы будем ужинать?», есть большой риск, что отношения закончатся. Как ни странно, на сторону любви встали жрицы Венеры.
Фото автора Michelle Leman: Pexels
Представительницы древнейшей профессии утверждают, что большинство мужчин приходят к ним в поисках душевной близости, желания выговориться, а не для удовлетворения физиологических потребностей.
Когда люди говорят, что любовь можно купить за деньги, они витают в иллюзиях: если есть средства, больше ничего не нужно. Правда в том, что на формирование отношений влияют многие факторы: совместимость характеров, эмоциональная зрелость, душевная близость, качество секса
Финансовое благополучие важно не меньше. Но нельзя забывать о том, что некоторые пробелы может заполнить только любовь
Чувства не компенсируются деньгами.
Всё зависит от того, что любовь значит для тебя. Именно это понимание увеличивает шансы встретить подходящего партнёра и выстроить с ним гармоничные отношения. Без перевеса в сторону денег или чувств.
Что говорит статистика
Французский журнал Biba Magazine провёл опрос среди мужчин и женщин, чтобы рассказать своим читателям, как богатство и бедность влияют на чувства. Задачей исследования было понять, насколько большим преимуществом обладают богачи, даже если они не красивы, не молоды и их состояние здоровья оставляет желать лучшего, перед теми, кто привлекателен, здоров, но гол как сокол?
Ответы на первый вопрос «смогли бы вы встречаться с кем-либо только из-за денег?» чуть было не сорвали эксперимент. 90% мужчин и 95% женщин горячо заверили корреспондентов издания, что такая ситуация в их жизни абсолютно невозможна.
Очень интересно, но неправдоподобно: тогда кто эти длинноногие блондинки, деликатно придерживающие под локоть воротил мирового бизнеса? И почему до сих пор актуальны шутки про то, как дамы в годах забирают себе на попечение красивых и молодых официантов и стриптизёров?
Но следующий вопрос прояснил ситуацию. Когда респондентов попросили ответить, какое значение они придают зарплате партнёра, только 33% женщин сказали, что чужие доходы их не волнуют, против 77% мужчин, не заинтересованных в финансовом положении избранницы. Таким образом, статистика показала, что 67% женщин по-прежнему ожидают, что партнёр возьмёт на себя их обеспечение.
Третий вопрос поставил финальную точку. Как ты думаешь, какой категории людей сложнее всего найти любовь? Безработным мужчинам — 43% и женщинам-карьеристкам — 33%. Да, стереотип о том, что мужчины избегают сильных и независимых дам, имеет под собой реальную почву. Кроме того, женщины, чьё финансовое положение позволяет им выбирать партнёра, а не бросаться на то, что плохо лежит, к этому выбору подходят серьёзно. Невозможно купить любовь человека, который ничего не просит взамен.
